En la adaptación de las estrategias de marketing de contenidos, algunas de las prácticas de marketing habituales ya no son aplicables. El cambio de filosofía de empresa centrada en la marca hacia centralizarse en el cliente también cambia la forma en que utilizamos nuestros presupuestos de marketing y el retorno de la inversión (ROI). La obtención de [...]
Un estudio llevado a cabo por Nielsen ha constatado la eficacia del marketing postal, aquel en forma de sobre tradicional personalizado, a la hora de crear recuerdo y un vínculo emocional con los consumidores. Las personas encuestadas prefieren la comunicación vía carta postal frente a la comunicación vía e-mail, al que prestan menos atención y [...]
El último estudio que acaba de presentar MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad online, revela que los anuncios rich media consiguen triplicar las visitas frente a los banners estándares. El número de visitas es aún mayor cuando los anuncios incorporan video. El estudio realizado por MediaMind, analizó 24.000 anuncios creativos con más de 12.000 millones de impresiones, [...]
La tecnología, la conexión a internet, los nuevos trabajos y los nuevos hábitos están cambiando la publicidad de forma radical. Antes todo era mucho más simple y la radio, la prensa y la televisión eran los medios clave para que los anunciantes pudieran dirigirse a un gran número de personas, y de forma controlada. Pero la llegada [...]
Las tendencias apuntan hacia un procesamiento inteligente de información para ofrecer productos y servicios ‘a medida’. La innovación está sucediendo tan rápidamente que es absurdo querer hacer afirmaciones ni mínimamente certeras respecto a lo que sucederá en el mundo del marketing, durante los próximos 20 años. Hay algunas tendencias que ganarán terreno, impulsadas principalmente por el desarrollo de la tecnología. Otras que [...]
Para Eugenia Navarro, profesora de Derecho de ESADE, “el perfil de las personas es lo que diferencia realmente, y esto se consigue a base de transmitir valores“. Pero, para que las estrategias de marketing sean eficientes, “se han de creer en los valores; no pueden ser palabras vacías”, insistió Navarro, en un acto organizado por [...]
Google ha presentado un proyecto, denominado Brand Activate, pensado para ofrecer nuevas métricas a los anunciantes sobre el éxito de su publicidad en la red. La compañía ha explicado la necesidad de mejorar la información métrica para conseguir que aumente el interés de los anunciantes. El plan de Google se compone de dos nuevos sistemas de medición que espera que [...]
La cuarta oleada de El Observatorio de Redes Sociales revela que las marcas son aceptadas en las redes sociales, pero los consumidores ponen condiciones. Los encuestados no consideran las redes como punto de contacto preferente para la relación con las marcas y muestran un fuerte rechazo al social e-commerce, o al comercio electrónico a través [...]
Michael Page Seguros se ha reunido con responsables de marketing del sector asegurador para abordar temas clave como la imagen de la marca y la relación de las compañías de venta directa frente a las compañías tradicionales. La división especializada Michael Page Seguros, perteneciente a la compañía de selección de personal Michael Page International, ha [...]
El marketing on line u off line, necesariamente se basa en relacioneentre personas, es por eso que no es ajeno a la cultura, el comportamiento y la psicología. Las nuevas tecnologías de la comunicación y la información, han cambiado de manera sustancial la manera de pensar, actuar y discernir de los seres humanos y por [...]
Hace algún tiempo se lanzó en España un libro denominado “Marketing de atracción”, escrito por el experto en reputación online y divulgador Óscar del Santo y por el consultor Daniel Álvarez, quienes han querido brindar a las Pymes la manera de comenzar a ser parte de las redes sociales y alcanzar metas en materia de [...]
Las empresas españolas dedicaron 1.080 millones de euros a publicidad y comunicación digital en 2011, de los que 899,24 se destinaron a compra de espacios publicitarios en soportes de Internet (fijo y móvil) y 181,97 millones a la gestión externa de la comunicación digital. Estos son los principales datos que se desprenden del ‘Estudio sobre [...]
Un estudio de Adobe revela que el verdadero impacto de las redes sociales en el éxito de las campañas no se tiene aún en cuenta. Adobe Digital Index (PDF) es el nombre del último estudio publicado por la compañía en referencia al marketing digital. Las conclusiones a las que llega son realmente interesantes para una industria [...]
Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid han desarrollado un juego de simulación de marketing internacional, denominado QUANTUM, a través del cual los alumnos compiten como directores de marketing de una gran empresa. Esta herramienta de software docente permite así que sus usuarios asimilen conceptos fundamentales sobre toma de decisiones y dirección estratégica de marketing, y [...]
