La venta online, una realidad para las empresas españolas de moda

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moda onlineOcho de cada diez empresas españolas de moda ya disponen en 2013 de tienda online y el 93% prevé un aumento de sus ventas a través de la red durante el presente año. Es una de las conclusiones de la tercera edición del Barómetro Empresas de Moda en España, un estudio patrocinado por vente-privee.com y elaborado por Modaes.es a partir de los testimonios de una muestra cerca de 300 empresas del sector

También sube, del 65% al 69%, la tasa de empresas que distribuye a través de outlets y clubes de venta, y casi una de cada dos empresas participa ya en el comercio móvil.

Por primera vez, el Barómetro analiza la presencia de las empresas españolas de moda en redes sociales. Para el 41% de las compañías, esta presencia es muy activa; medianamente activa para el 50% y totalmente reactiva para el 6%. Sólo el 3% de las compañías del sector no está presente en redes sociales.

Precios y promociones

La guerra de precios y promociones en la que se encuentran enzarzadas las empresas españolas de moda, que prácticamente no han subido precios en los últimos años, centra buena parte de las preocupaciones del empresariado del sector, para el que esta situación ha dejado de tener una consideración coyuntural.

En 2013, sólo el 3% de las empresas del sector cree que la batalla de descuentos y promociones terminará cuando cambie la situación económica, frente al 11% de empresas que suscribía esta afirmación en el año anterior. Además, ante una nueva regulación de rebajas más liberalizadora, baja la tasa de empresas que consideran la presencia constante de descuentos y promociones como algo negativo: si en la segunda edición del Barómetro casi la mitad de las empresas creía que esta estrategia será negativa para el sector a largo plazo, en 2013 esta tasa baja al 41%.

Cada vez más, por tanto, una buena parte de las compras de moda se desplaza a las épocas de rebajas o a colecciones sujetas a descuentos y promociones. Esta transformación en los hábitos de compra de los consumidores y en las políticas comerciales de las empresas no hace más que incorporarse en el mercado español de otros países, como Estados Unidos, donde estas prácticas están plenamente implantadas.

Sin embargo, la guerra de descuentos perpetua se consolida en el caso de España en un mercado ya de por sí deflacionista y en el que las últimas subidas del IVA han castigado aún más los márgenes de las empresas. El 6% de las empresas españolas de moda cree que durante el presente ejercicio sus precios seguirán a la baja y el 72% que se mantendrán estables, y sólo un 22% de las compañías del sector prevé subir sus etiquetas este año. En cambio, son un 33% las empresas que cree que, en el conjunto del sector, los precios aumentarán en 2013, más que el año pasado, cuando sólo el 26% veía seguro o posible una inflación general en el sector.

En términos generales, el Barómetro de empresas de moda de 2013 muestra cómo las empresas del negocio de la moda mantienen su fortaleza a pesar de la actual coyuntura económica. El 49% de las empresas afirma que, durante el pasado ejercicio 2012, logró aumentar su facturación anual, y otro 22% señala que su desempeño se mantuvo estable. Las previsiones para el presente año también son optimistas: el 16% espera una mejora sustancial de su facturación y el 42%, una mejora moderada.

Pese al panorama positivo que estas magnitudes muestran para el conjunto del sector, crece el segmento de empresas que describe una tendencia negativa en su negocio. Si sólo el 9% de las empresas señaló haber bajado su facturación anual en 2011, en 2012 esta tasa subió al 29%.

Internacionalización

La internacionalización vuelve a evidenciarse como una de las grandes fortalezas de las empresas españolas de moda, que mantienen un alto impulso en los mercados exteriores. El 2012, el peso de las exportaciones sobre la facturación alcanzó una media del 45% entre las empresas del sector, un punto más que en 2011, y las previsiones de cara a 2013 son positivas para el 72% de las compañías.

Descargar el Barómetro desde aquí

 

Fuente: MarketingNews

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